“Si te ves muy bien, te sentís muy bien”: Instagram y la construcción de los tratamientos estéticos como tecnologías del yo

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Publicado: Jul 28, 2023
DOI: https://doi.org/10.55441/1668.7515.n31.38947
Palavras-chave:
Intervenciones estéticas, Instagram, Tecnologías del yo, subjetividad, género

Conteúdo do artigo principal

Romina Andrea Barboza
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, Universidad Nacional de Cuyo
https://orcid.org/0000-0002-3259-8137
Valentina Arias
Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas Instituto de Estudios de Género y Mujeres Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, Universidad Nacional de Cuyo
https://orcid.org/0000-0001-7632-4544

Resumo

En el último tiempo, han alcanzado especial popularidad en Argentina los tratamientos estéticos mínimamente invasivos, como las inyecciones de ácido hialurónico y toxina botulínica para rellenar y modelar diferentes partes del rostro. También aparece extendido, entre lxs médicxs y las clínicas estéticas, el uso de la plataforma Instagram para la promoción de estos servicios. Así, esta red social se convierte en un espacio donde lxs profesionales muestran, describen, explican y alientan este tipo de procedimientos. Nuestra investigación tiene por objetivo analizar los sentidos que giran en torno a estos tratamientos, enfocándonos en la concepción del cuerpo que subyace en estas prácticas, los criterios estéticos que se ponen en juego, las formas de interpelación a las mujeres en tanto principales consumidoras de estos servicios y las transformaciones que prometen. A partir del análisis de cuatro cuentas de Instagram orientadas a la promoción de tratamientos estéticos en Mendoza y de cuatro entrevistas en profundidad a lxs médicxs responsables de estas cuentas, analizamos, en primer lugar, la concepción del cuerpo como un proyecto continuamente perfectible y las relaciones de tensión y complementariedad entre criterios estéticos clásicos y criterios contemporáneos; en segundo lugar, describimos la noción del alma como proyecto asintótico, con anclajes psíquicos y afectivos particulares y ciertas tensiones paradojales. Concluimos que los tratamientos estéticos se construyen como tecnologías de yo, convergentes con una est/ética propiciada por el ethos neoliberal.

Detalhes do artigo

Como Citar
“Si te ves muy bien, te sentís muy bien”: Instagram y la construcción de los tratamientos estéticos como tecnologías del yo. (2023). Astrolabio, 31, 73-101. https://doi.org/10.55441/1668.7515.n31.38947
Edição
n. 31 (2023): Pós-feminismo neoliberal e ativismos feministas na atual conjuntura capitalista e pandêmica
Seção
Dossier
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Biografia do Autor

Valentina Arias, Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas Instituto de Estudios de Género y Mujeres Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, Universidad Nacional de Cuyo

 

 

Como Citar

“Si te ves muy bien, te sentís muy bien”: Instagram y la construcción de los tratamientos estéticos como tecnologías del yo. (2023). Astrolabio, 31, 73-101. https://doi.org/10.55441/1668.7515.n31.38947

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