Ciudades neoliberales: el branding como respuesta al problema de la cohesión social
Keywords:
Ciudades Neoliberales, City-Branding, Alienación políticaAbstract
En el capitalismo globalizado asistimos a una tendencia hacia la desnacionalización de la estatalidad. Se dan transferencias en el escenario del poder que dotan a las burocracias municipales y a sus instituciones de mayor capacidad estatal convirtiendo a las ciudades en escalas privilegiadas para la territorialización neoliberal. Para lograr su reproducción el neoliberalismo necesita resolver el problema de la cohesión social en una sociedad fragmentada por el caos de los intereses individuales. Identifico tres formas en las que el Estado neoliberal aspira a resolver la construcción de un “interés general”: la primera remite a la reacción neoconservadora, la segunda a la emergencia de populismos, y la tercera a procesos de branding que se dan en las ciudades neoliberales. Respecto a esta última señalo la reconfiguración radical de la categoría de sujetos políticos.
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